“亮點”變“剛需”，疫情之下，凈水企業如何展開布局？

作為百年未遇的突發事件，一場疫情打破了我們原本平靜的生活，也必將長久地留存在我們的記憶中。

在地震、戰爭、傳染病等重大災難之后，人們在相當長一段時間里，對各類商品的選擇會出現明顯的傾向性改變?！?埃蒙·馬丁 “后災難消費心理學”

如今我們正在遭受的這場巨大新冠肺炎疫情也不例外。在后災難消費時代，最明顯的消費傾向性改變之一，就是“健康”。

一、 健康認知的升級

在疫情期間，不少消費者減少外出，避免疫情的擴散。盡管消費者被迫宅在家里，抑制了線下的消費，但需求只是延遲而并未減少。

尤其是疫情帶來的近在眼前的威脅，使得消費者的健康認知迎來新一輪升級，健康家居類、個人護理類產品購買需求更加凸顯。

疫情結束后，具備凈化、清潔、殺菌、消毒等功能技術的健康類產品，將迎來新一輪的發展機遇。

二、 消費需求的轉變

疫情不僅改變了用戶對健康產品的認知，也改變了其購買計劃。

中怡康數據顯示：受疫情影響，消費者諸多品類購買計劃都有不同程度延遲，但健康家居、個人護理等健康生活類家電或廚房器具、電子產品配件等低消費產品購買需求相對更穩健。

具體來看，受疫情帶來的健康意識提升，帶有殺菌、消毒、健康功能的家電產品像消毒柜、凈水器等可能乘勢而上，迎來逆勢增長。

無獨有偶，據蘇寧易購大數據統計：在蘇寧易購app上消毒、殺菌、健康等關聯詞搜索量激增。報告顯示，疫情期間，蘇寧平臺多款健康除菌類家電銷售增長超 200%。

此外，來自中怡康5,000位消費者調研數據也表明：目前來看，50%消費者有計劃購買但還沒有購買健康家居；超過64%的消費者表示他們將在疫情恢復后的1-3個月里購買健康家居等產品，顯示出強烈的購買需求。

可以預見的是，未來對于家電品類來說，帶有健康、清潔、除菌、消毒等屬性的品類仍會持續放量。加速產品升級，并向除菌健康產品聚焦，將是整個家電行業今后很長一段時期的主流消費趨勢，近幾年高速增長的中國凈水器行業未來發展路徑可見端倪。

三、 免安裝產品的訴求

疫情之下，凈水器已成“剛需”，但安裝配送問題卻同樣備受關注，據奧維云網（avc）數據顯示，有91%的用戶對安裝配送問題存在擔憂。為此，企業也已積極開展布局，尋找新的增長點。免安裝產品也由此進入人們的視野。

據奧維云網（avc）監測顯示，2020年1-13周凈飲機線上銷額同比增速34.8%，其中臺式凈飲機線上銷額增速50.4%，凈飲機市場成為眾多企業關注的熱點品類。

同時受疫情影響，目前新上市的凈飲機產品增加了uv殺菌及殺菌指示燈等新的技術，將凈飲機產品再次升級。

據奧維云網（avc）測算顯示，2020年凈飲機線上市場有望達到13.9億元，同比增長33.7%，其中臺式凈飲機市場規模有望達到12.0億元。

世環會【生態舒適展】助力企業布局疫后市場

雖然2020年開局艱難，但凈水市場潛力仍不可小覷。一方面，對健康的重視，讓凈水產品成為了必需品，另一方面，經濟復蘇會刺激消費，健康家電迎來新的增長。

不少企業均已借助上海生態舒適家居展這一專業商貿平臺，瞄準疫情后市場需求反彈契機，搶抓機遇，謀篇布局。

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