據舒適系統展，信息爆炸的時代，酒香同樣怕巷子深，品牌不僅要尋求產品的創新升級，更需要適時調整營銷策略，注重與目標消費群體建立深厚的連接，并以此賦能渠道商。而在這一大背景下，時間、精力、資金成本更高的傳統活動營銷已經無法滿足渠道商的需求。因此，線上營銷的方式被越來越多的企業重視。在市場低迷的2023年，圍繞線上平臺進行新媒體營銷并賦能渠道商更是成為了企業們的標志性動作。
“低氣壓”的市場是品牌進行新媒體營銷賦能的根本原因。事實上，新媒體營銷在熱泵行業中并非新鮮事，但品牌以標準化內容替代渠道商自行摸索的模式，是一種全新的嘗試。結合市場端情況來看，2023年的市場情況尤其是渠道端并不理想，獲客難、利潤下行使得渠道商面臨著嚴峻的生存環境，因而加大渠道商的引流能力成為了當務之急。值得一提的是，為了讓渠道商更好地經營好賬號，不少廠家會定期組織專業的培訓，帶來的問題是成本增加且學習成果參差不齊，因而2023年不少品牌開始嘗試做“可復制”的內容，做好統一的腳本、內容、文案，而經銷商只要“抄作業”即可。
對于強調個性化、定制化的當下，“可復制”同樣具備其獨特的競爭力。在不少人看來，“可復制”的方式或內容往往約等于流水線產品，但這也恰恰是其能夠發揮作用的精髓所在?！翱蓮椭啤笨梢岳斫獬蓡我?，但也可以理解成標準化，而這就可以完美解決經銷商能力水平不同而生產出“殘次品”的可能。此外，“可復制”的新媒體營銷方式對于渠道商而言時間成本以及制作成本更低，對一些渠道商來說更具備“性價比”。當然需要強調的是，推行“可復制”的新媒體營銷方式并不意味著品牌杜絕渠道商的創新，“可復制”的新媒體營銷方式僅是幫助渠道保障輸出頻次，有實力、有想法的渠道商也可自行制作并發布個性化的內容。
新媒體營銷賦能塑造了品牌新的競爭力。誠如開篇所言，新媒體營銷的賦能是培訓、售后等常規方式之外的新形式，除了能夠全面鋪開，提升品牌影響力和曝光度，線上內容最大的特征是碎片化，當統一性的內容集中爆發時，對品牌而言可以實現更大的流量，并且可以重復出現在終端面前，而宣傳的本質在于重復，更是服務渠道的新抓手，穩定的、高頻次的內容輸出能夠形成足夠強的黏性。從更為實際的效果來說，客流量資源的獲取則更具有吸引力，尤其是在獲客成本持續上漲的當下，每一支視頻就是一個觸手，批量投放能夠將信息網全面鋪開，通過信息反饋給經銷商，達成線上線下聯動，實現共贏。
營銷是企業從事經營工作永恒的話題，在與特殊的市場環境碰撞中也會衍生出不同的形式，“可復制”的新媒體營銷方式就是熱泵企業在2023年做出的新嘗試。當前，舒適系統展表示，全域時代競爭已經開啟，做好內容營銷，無論是對引流，還是對成交，都是不可或缺的幫助，而熱泵企業投身技術、產品的同時也將繼續探索新的營銷方式，在競爭中蛻變，跨越行業發展周期帶來的陣痛。
（文章來源： 熱泵家）
